3. Segmentacja rynku i preferencje konsumentów
Rynek kosmetyków cruelty-free jest podzielony według danych demograficznych konsumentów, typów produktów i preferencji regionalnych. Zrozumienie tych segmentów jest kluczowe dla zrozumienia, jak rynek ewoluuje i co napędza jego ciągły wzrost.
3.1 Kobiety przewodzą popytowi
Kobiety stanowią dominującą siłę na rynku kosmetyków cruelty-free, odpowiadając za ponad 70% jego globalnych przychodów w 2023 r. Obawy etyczne dotyczące dobrostanu zwierząt, a także przejrzystość zapewniana przez certyfikaty organizacji takich jak PETA i Leaping Bunny, są motorem napędowym tej silnej preferencji.
Kobiety mają tendencję do poszukiwania marek, które otwarcie prezentują swoje referencje cruelty-free, przyczyniając się do poczucia zaufania i lojalności wobec etycznych firm. Ponadto konsumentki często cenią produkty cruelty-free, które zawierają naturalne i wegańskie składniki, zwiększając ich atrakcyjność.
3.2 Mężczyźni: Rozwijający się rynek
Oczekuje się, że popyt na kosmetyki cruelty-free wśród mężczyzn wzrośnie, a prognozowana stopa wzrostu w latach 7.9–2024 wyniesie 2030%. Do tego trendu przyczynia się rosnąca świadomość etycznej konsumpcji i rosnąca popularność produktów do pielęgnacji dla mężczyzn.
Akceptacja rutyny pielęgnacji skóry i produktów kosmetycznych wśród mężczyzn jest coraz większa, a wiele marek tworzy teraz ukierunkowane linie produktów cruelty-free, aby sprostać temu zapotrzebowaniu. Marki wkraczające na segment męski oferują wszystko, od olejków do brody cruelty-free po pielęgnację skóry, odzwierciedlając tę zmianę w kierunku inkluzywności w etycznym pięknie.
3.3 Wiek i dochód wpływają na wybory
Preferencje konsumentów dotyczące kosmetyków cruelty-free różnią się w zależności od wieku i dochodów. Młodsze pokolenia, szczególnie millenialsi i generacja Z, stawiają na produkty cruelty-free, przy czym millenialsi wykazują największe zainteresowanie.
Jednak dochód również odgrywa znaczącą rolę: konsumenci zarabiający ponad 80,000 53 USD rocznie częściej wybierają produkty cruelty-free (42%) i wegańskie (40,000%). Natomiast liczby te spadają w przypadku osób zarabiających mniej niż XNUMX XNUMX USD, co uwypukla lukę, którą marki mogą wykorzystać, oferując bardziej przystępne cenowo alternatywy cruelty-free.
3.4 Typy produktów
Produkty do pielęgnacji skóry nie testowane na zwierzętach dominują na rynku, stanowiąc ponad 44% globalnych przychodów w 2023 r. Następnie znajdują się produkty do makijażu i pielęgnacji włosów, przy rosnącym zainteresowaniu konsumentów czystymi i zrównoważonymi formułami.
Wiele marek oferujących produkty nietestowane na zwierzętach stawia na naturalne i nietoksyczne składniki, co jest zgodne z preferencjami konsumentów, którzy chcą wybierać zdrowsze i bardziej przyjazne dla środowiska produkty.
3.5 Preferencje regionalne
Ameryka Północna ma znaczący udział w rynku kosmetyków cruelty-free, co wynika z presji regulacyjnej i dużego popytu konsumentów na kosmetyki produkowane w zrównoważony sposób.
Europa podąża tuż za nią, korzystając z surowych zakazów testowania na zwierzętach. Tymczasem region Azji i Pacyfiku odnotowuje najszybszy wzrost, napędzany przez zmieniające się przepisy i rosnącą świadomość w krajach takich jak Indie i Korea Południowa.
Zrozumienie preferencji i segmentacji konsumentów pozwala markom lepiej sprostać wymaganiom zróżnicowanego rynku i zoptymalizować swoją ofertę, aby przyciągnąć coraz większą grupę odbiorców, która ceni etyczne i przyjazne dla zwierząt praktyki.